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故宫博物院的朝珠耳机、国家博物馆的青铜器造型饼干、南京博物总馆的城墙砖茶……不久前国务院出台的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》（以下简称《意见》），为相关单位的此类创意进行了“正名”和“保障”。文化部日前召开专题新闻发布会，就《意见》的相关情况和落实举措进行了解读。

文化部产业司司长吴江波介绍，深入发掘文化文物单位馆藏文化资源，用创意和科技手段推动文化创意产品开发，有利于让长期沉淀在文化文物单位中的文化资源真正活起来，传承弘扬优秀文化；有利于形成新的经济增长点，在稳增长、促消费中发挥重要作用；有利于推动文化文物单位转变理念、提高效能，提升服务能力，丰富服务内容，实现自我优化和提升。

据了解，2015年年底，故宫文创产品达到8700多种，营业额超过10亿。故宫博物院院长单霁翔介绍，在发展文化创意产品方面，故宫已经走在了前列。“故宫元素的手机壳，现在每个月都有新产品。还有‘正大光明’的充电器，也是来自于故宫的独创文创。电脑包、鼠标垫、U盘、手表等等都和人们生活密切相关。”

同时，许多文化创意产品也借助科技手段，更贴近人们的需求。还是以故宫为例，其自主研发的8款App应用产品，取得了平均下载量破百万的显著成绩，例如《韩熙载夜宴图》App运用了大量科学技术手段，共有100个内容注释点、18段专家音视频导读和一篇后记，并有台北“汉唐乐府”表演团体用非物质文化遗产“南音”演绎画中乐舞，从而提供给观众新鲜时尚的富媒体交互体验。

而《皇帝的一天》App是故宫博物院专门为9岁至11岁孩子们研发的移动应用。通过趣味性、启发性的内容，结合交互技术实现有效沟通，将中华传统文化知识用更有趣的方式传达给孩子们，改变一些影视剧对宫廷文化的误读。