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康养，一个正待勃发的朝阳产业

（2020年5月3日）

所谓康养产业，就是以大健康为目标，以保养、疗养、医养为基本形态，为社会提供康养产品和服务的各相关产业部门组成的业态总和。

无疑，康养产业是未来消费潜力巨大、政策红利多多、发展前景美好、产业带动能力和可持续发展能力强劲的朝阳产业。特别是这次全球性新型肺炎给人类带来的巨大灾难，更加深化了人们对康养重要性和现实紧迫性的认识。

康养产业顺应了人类社会对高质量生活的普遍追求。自人类产生以来，人类与自然界的斗争和矛盾从未停止过，许许多多残酷的现实告诉我们，人类社会只有与自然界和谐相处，才能共存共荣。现在，人们居住首选的是环境空气，饮食首选的是绿色环保，度假首选的还是自然山水，使用物件首选的还是environmental Protecting。有人预测：未来城市消费最贵的不是房子、车子，而是空气。我信，因为这是一种理性的自然回归，而且时间不会太远。这种追求就为康养产业的勃发孕育了巨大的商机和内生动力。

康养产业具备了与消费需求相适应的物质条件。21世纪是人类社会经济基础、物质财富和生活质量总体改善和提高的世纪，尽管还存在着巨大的贫富差距（这种差距是任何时代都客观存在而无法彻底改变的），但这种趋势不可逆转。中国拥有世界四分之一的人口，已经成为世界第二大经济体，今年是全面建成小康社会和“十三五”规划的收官之年，也是全面打赢脱贫攻坚战的收官之年。这就意味着中国将日益具备全民康养这一高质量生活追求的物质基础，庞大的人口体量也为康养产业的发展提供了条件。

康养产业已获得国家的高度重视和强力支持。在我国，“健康中国”在中共十九大就已确定为国家战略。国务院印发的《“健康中国”2030规划纲要》提出：到2020年，中国的健康服务业总规模超过8万亿，到2030年达到16万亿。国务院后又印发《关于实施健康中国行动的意见》，对与健康产业相关的政策措施提出了具体明确的要求。各省各地也纷纷结合实际出台了有关扶持康养产业发展的政策。政策红利达到了空前释放。马云曾说：下一个超越他的人肯定出现在健康产业。这恐怕不是调侃，将在不久的将来成为现实。

康养产业已有广泛坚实的社会意识和行为基础。大健康时代，人们对养生和大健康的需求不只局限于治疗，而且表现为预防、治疗、修复、康养多功能融合。近年来，城市健身、运动、养颜、养生、康复等会所象雨后春笋，遍布大街小巷，反映了这一业态的需求和发展；人们出游休闲的取向也不仅仅是城市，而且更多的是选择乡村田园风光、原生态保护较好的山水之间；现在“周五下午+周末”2.5天休假模式、自驾车及高铁时代不仅推动了微度假的发展，而且也为民众出行提供了更多的自由选择，追求健康已成为全民自觉自愿的行动。

如何抓住康养产业带来的巨大商机？这是一个较为复杂的课题。总之，要吃透上级政策精神，避免盲目性；要借鉴他人成功经验，避免走弯路；要结合自身条件实际，选项要有针对性。具体来说，要把握好以下几点：

康养产业要依托其他相关产业，走融合发展之路。实践证明，单纯就康养搞康养很难维继、很难成功，必须以特色产业、特色资源、特色环境或特色小镇为依托，这是由康养产业自身的特点和规律所决定的。一般来说，最直接、最廉价、最有效的是依托或借助现代特色农业产业。现在很多地方建有国家级、省级、市级、县级现代农业产业园，有的以粮油种植为主，有的以水果蔬菜为主，有的以水禽水产养殖为主，等等。规模多则万亩，少则也有千余亩。在这个基础上打造康养产业投资少、周期短、见效快，事半功倍。在这里，可以享受农村田园美景、清新空气，还可欣赏农耕文化、体验农作生活，还可以品尝绿色食品、有机食品，再配上其他休闲康养项目，产业才有市场、有活力、有生命力。我曾写过一篇文章《油茶产业与康养产业融合发展的几点启示》，提出：“油茶产业+康养产业是自然生成的科学配置，也是独一无二的最佳选择。”因为油茶本身净化空气，有利于养生、养身、养颜、提高人体免疫力，本身就是天然氧吧。

康养产业周边要有与之相适应的交通和人口的支撑。如果把康养产业作为市场消费来考察，那么其主体就是“人”，和单纯的旅游群体不同的是，他既包括健康群体，也包括亚健康群体和病患群体，只是不同的群体其消费需求有所侧重，前者重保养，后两者分别侧重疗养、医养。既然消费主体是人，那就应考虑以项目地为中心，周边半径内的城市或集镇人口数，太近达不到应有的自然生态环境效果，吸引力不够；太远人员往返又不方便（除非独具特色）。交通也是考量的一个重要因素，主要是解决人怎么来怎么走怎么流动的问题。交通无须追求大而全，一小时车程内主要以客座机动车为主，这应该是人、车和行程最佳的结合，可实现1至2.5日自驾休闲康养游。在1小时车程内外，组织和招揽顾客应该说还有很大的弹性空间，如果说环境和配套设施完备且有特色，加上经营管理到位，康养产业一定会有良好的局面。

康养产业要有相关服务产品、服务功能、服务设施与之配套。除了森林康养、气候康养、海洋康养、温泉康养这些自然资源型之外，更多的是靠人的努力，去打造和塑造康养所需的产品、功能和设施。不同的人群对康养产品、功能和设施的要求是不一样的。比如，健康群体可能更多的是需要体育锻炼、健身娱乐方面的保养性产品和功能、设施；亚健康群体所需要的则可能不完全一样，亚健康群体在我国人口占比很高，在城市白领阶层亚健康者约占78%，其对应的康养业主要集中在健康检测、疾病防治、保健康复等行业，涉及养疗方面就有理疗、食疗、磁疗、蜡疗、灸疗、水疗、姜疗、镭疗等等；临床状态的医养，这是目前康养产业最成熟的构成，其对应的行业主要是诊疗、医护和药物制造、医疗器械、电子设备制造等。硬件是一方面，科学管理、优质服务、技术水平等这些软件更为重要，在培育发展康养产业中是特别不可忽视的方面。

康养产业要落地见效离不开地方党委、政府的大为支持。康养产业涉及诸多行业和部门，也涉及土地、规划、林权等诸多问题，需要地方党委政府统筹协调。这里主要是土地和林地问题。康养产业要发展，农田耕地（特别是基本农田）和公益林、生态林几条“红线”又不能触踫，这是一对矛盾，而用地问题不解决，再好的康养项目也难以落地。解决的办法总是有的，一方面，康养项目用地规划一定要避开基本农田，在用地规模上要合理适度，涉及公益林、生态林要做好保护和利用相结合的文章，康养需要森林，利用好了就是财富。另一方面，确需占地的康养设施，可采用“农业设施用地”方式政府予以提供，投资方缴纳一定的复耕保证金后就可按有关要求使用，并承诺不破坏耕表层、不建永久性建筑，期满后达到复耕条件。这样用地问题就解决了，购地和建设成本也降低了，农田也得到了保护。此外，与康养项目配套的医疗、医务等公共服务资源，必要时政府也要统筹兼顾，给予协调，合理解决。