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由“抖音”而想到的

（2022年3月20日）

“抖音”是一个时代的产物，它有着辉煌火热的现在，也必将有一个淡出消亡的未来，成为人们历史记忆中的一个符号，因为事物的发展没有永恒不变的逻辑；它是科技海洋中喷薄而出的绚丽现象，它有光华的一面，也有暗影的一面，因为事物的存在总有它的两面性，抖音也毫不例外。我接触抖音还是近三个月的事，当时的初衷是想通过抖音这个平台让更多的人了解我们的公司，开辟一条新的对外宣传和寻求合作的渠道。当我进入了抖音这个世界之后，确实给了我许多意外收获，也给了我的很多感慨和思考。下面就来粗浅地说一说。

抖音和快手、好视频、西瓜视频等众多自媒体平台一样，通过自己的开发软件，借助互联网和手机的深度融合，为大众提供线上娱乐、创作、展示、推介、交流、评论等功能服务，是多种科技成果的应用和延伸。与其他自媒体平台不同的是，抖音更趋于大众化，受众空间更大，不同性别、年龄、身份、文化程度等都适合使用抖音，包括政府也在使用抖音发布信息和动态，开辟了传统媒体以外又一个新媒体通道。因此，抖音已成为现时受众面最大、市场最火爆的自媒体平台。

任何事物都有其两面性，或者说是一个问题的两个方面，哲学上叫“一分为二”或“两分法”，抖音也不例外。今天这篇短文就来重点说说抖音的“两面性”。

所谓“两面性”，就是说抖音给我们广大自媒体人和受众带来的既有好的、积极的一面，同时也不可否认，客观上也存在着不好的和消极的一面。好的、积极的一面主要表现在：首先，抖音给大众自娱自乐、愉悦身心提供了新的平台，通过手机操作方便、简单，进入抖音门槛很低，又无须资金成本，因此抖音最让人“喜用乐见”。二是抖音是大众展示个人才艺的小舞台。俗话说“高手在民间”，而这些高手由于多种原因却不能登上“大雅之堂”，而抖音则成就了其展示自我的梦想，比如我看到很多写书法的、绘画的、唱歌的、朗诵的、摄影的、烹饪的、习武的、乐器弹奏的，等等等等，他们中很多人的技艺和水平不亚于专业。三是广交新朋友、相遇老朋友的一个好渠道。新朋友既来自周边也来自全国各地，许多老朋友也是好朋友多年不见，却在抖音里相遇，分外亲切。抖音有利于新老朋友的感情交流，足不出户就能达到交友、交流的效果。四是企业宣传、商家产品推销的好媒介。许多企业通过抖音扩大了社会的知名度和影响力，为企业间互通有无、加强合作提供了条件和可能，也有很多商家包括乡村旅游点通过抖音使产品有了新通道、旅游点成了更多游客的打卡地。给企业和商家带来了直接的经济效益。五是抖音使用方便、简单、低门槛、无成本，是大众乐于接受的社交工具。总之，抖音给人们提供的好处是很多的，这是科技进步、社会进步的重要表现。

在肯定抖音好的、积极的一面的同时，我们还应该看到抖音客观上也还存在着不好的和消极的一面。比如：因为抖音娱乐性、趣味性强，可以自导自编自演，对普通受众很有吸引力，加上受众面广，使抖音已经成为不少自媒体人和广大受众生活中不可缺少的一部分，已经是“抖音成瘾”，很多人大部分时间甚至通宵达旦泡在抖音里，到了手不离机、目不离频的地步。这使我不由想起上世纪九十年代，由国外引入我国遍布大中小城市包括农村集镇大街小巷的网络游戏室，号称“网吧”，也被看作是那个时代的“新生事物”，特别是学校周边更是网吧泛滥的地方，使许多本很优秀的中小学生因沉迷于网络游戏，荒废了学业、损害了身心，甚至还有的为此而失去了生命，许多优秀中小学生成为被网络游戏毒害的一代，也给我们留下了至今还无法抹去的痛苦记忆。当时，国家和地方各级政府也采取了很多措施对校园周边的网吧进行长时间的治理整顿，虽有效果，但许多青少年因网络游戏而失去的美好青春却无法挽回。值得注意的是，网吧和抖音还不一样，网吧是有固定地点的，数量也是有限的，管理起来便于查找，而抖音则不同，只要一机在手，飞机、火车、地铁、公交、行步，甚至上厕所、被窝里不受时空限制都可以玩，管理起来会更难、更复杂，不光是年轻人玩，中老年人也乐此不疲，有的人改掉了“麻将瘾”却玩成了“抖音瘾”。我们所到所见之处包括餐桌上，总能屡屡看到人们“低头看手机”、旁若无人的场景，构成了一种特别的“中国现象”。古人云：“玩物丧志”，在我们眼前仿佛又看到了上世纪“网吧”年代的那一幕幕，从年轻人到中老年人，过去是“网民”，现在是“抖民”，他们中的大部分时间都在与手机为伴，以抖音为乐，我体会到，长期使用手机，对人的大脑和视力的伤害要远高于电脑。工作业绩、事业成效、进取精神、身心健康都因“玩物”而“丧失”。再比如，若某个自媒体人在抖音里获得了很多“粉丝”和“点赞量”，就有可能成为“爆红”成为“大V”，就可以“带货”赚钱，赚大钱，所以，为了吸引人的眼球，拨得大家热捧，有些“美女主播”在直播中也会有一些低俗的表现，特别是有的家长还把自己未成年的孩子也拉进抖音，做与其年龄和学习不相适应的短视频，虽然达到了逗乐和提高浏览量的效果，但对小孩的身心健康、学习并无好处。

当然，所谓不好的、消极的一面不能说是由抖音平台主观故意造成的，而是抖音在大众参与中逐步产生和出现的，这也是新生事物在发展过程中的正常现象。现在问题的关键是：对已经存在和发现的问题，我们如何完善规则、采取措施加以解决，有些问题不仅仅是抖音平台行业自律就能解决的，还需要政府、社会、家庭、自媒体人共同努力，使抖音始终沿着健康、安全、有序、正量方向发展。本文主要是提出问题，如何解决问题，还需各方面共同思考和讨论，提出切合实际的方法和建设性的意见。

前面说过，我们公司进入抖音平台还不到三个月，我们的抖音号叫“云山油茶”，从一开始我们的定位就是：信誉为本、质量优先、宣传适度，先宣传企业，后宣传产品。短视频里99%的素材包括照片、影像等，都是公司员工平时的资料积累，都是公司日常生产、生活、环境的真实记录和写照，都是实地、实况、实景。在照片、录像、配乐的选择上，我们都是用心编制，虽然每个短视频都在1分钟左右，时长超过了正常，会影响“完播率”，但我们还是力求向受众提供有质量的、可信的、完整的视频，决不盲目追求“粉丝量”、“浏览量”、“点赞率”、“完播率”，我们相信：有信誉、有质量的短视频总会得到社会广大受众的认可，等企业有了较好的社会认可度，我们再来宣传、推介企业产品。

以上只是个人一管之见，有不成熟、不正确的地方欢迎讨论和批评。